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以Marisfrolg的方式,抵达她处

2022年09月02日 14:07  来源:内衣时尚网

“不必如此匆忙,不必火花四溅,不必成为别人,只需要做自己。”这句只有24个字的话语出自天才女性作家Virginia Woolf,她将自己在剑桥对广大女性的演讲汇成了《一间自己的房间》。但短句并没有出现在这本“激发女性精神觉醒的心灵之书”的末尾被当作结语,而是穿插在其中某页随性的一行,然而它散发的却是一种笃定的吸引力,哪怕不是出声念出来,也有着醍醐灌顶的永续力量。作为20世纪现代主义与女性主义的先驱,Woolf的这句经典语录巧合般成为Marisfrolg从创立至今的品牌方式,始终诠释着“女性成为当代女性”,以“她视角”连结并抵达“她处”。

逐光:不必如此匆忙

作为中国高端女装品牌的代表之一,Marisfrolg在经典中不断探索新生,在充满挑战的全球时尚生态环境与后疫情当下,首次采用微电影结合时装秀的形式,携手青年导演赵丹、电影演员齐溪,新媒体艺术家曹雨西及一众超模演绎《光影随行,自在她处,be her,be here》。在关注服装本身的功能性与美的语境的同时,关联时尚与当下女性的生活情感、自我价值的认同感,打造一场从都市到自然、从虚拟到真实的“逐光之旅”(BLOOMING IN LIGHT)。

光作为这次旅程最重要的风景。它意味着希望,更拥有着永恒的力量;它就在我们周围触手可得,也会因为突如其来的不可抗力而变得来之不易。这段旅程起初也曾经历过一段停摆时期。早在2022年的3月,Marisfrolg原计划在玛丝菲尔深圳总部的秀场发布2022秋冬系列。但瞬息万变的疫情让深圳、上海、北京等城市相继进入一个艰难的时期,大秀也被迫在“发布”与“取消”的决策之间徘徊。

但哪怕是点点微光,也如同一个慰藉的拥抱,而它终将会因你我,簇拥成光明的远方。Marsifrolg做出了一个对于品牌自身而言,大胆且具有挑战的决定:打破时装秀的传统发布模式,采用从未尝试过的微电影+时装秀的发布形式,以一场真正意义的即时发布秀,实现即看即买。更希望在局促而复杂的当下,与女性同行,于逆境中洗练生命的柔美与坚定,展现出自然绽放的,寻求自我生长的内心力量。在这场彼此陪伴追逐光亮的旅程中,光(LIGHT)也有了另一层解读——轻松与轻盈。Marsifrolg希望通过更轻松的时装语言,在每一个平凡时刻,为当代女性的生活注入力量和光芒。

著名电影演员齐溪

于是《光影随行,自在她处,be her,be here》在轻盈而灵动的光影中徐徐展开叙事,以女性自身的视角出发,立足当下女性的内心变化,将“她处”放在远方,并以“光”作为引子。然而“光”在短片中不止是自然的光阴变化,更是内心坚定的灵光,引领着当代女性追随它大步向前,去周遭、去自然,去更远的地方探索,也可以进行一番天马行空的精神漫游,去想象、去描绘,去实现。“她处”成为与自我、与他人、和世界相处的每时、每刻、每地。be her,be here;being herself,being here。

伴随微电影时装秀的线上直播发布,Marisfrolg 2022逐“光”影院也在深圳玛丝菲尔大厦展开,同期在上海、南京、武汉、成都等城市当地美术馆、文艺书店、咖啡厅陆续举办逐“光”音乐会活动,并延展全国50个城市打造逐“光” vip沙龙。纵然生活处于局促而复杂的不定运转中,Marisfrolg坚定对隧道终端的“光”的信仰,笃定心之向往的“她处”,为城市重启计划带来精神上的鼓舞与力量。与其说这是一场新品发布,此次秋冬线上大秀更像是一次对坚韧女性精神的告白——即便困境中都要坚守初心,向阳、向美而行。在充满挑战和机遇的全球时尚生态环境与后疫情当下,凸显一种高级时装的革新之力,一个时尚品牌对当代女性的人文关怀,一个中国品牌推动时尚行业延展无限生机的责任与使命。

Marisfrolg 2022秋冬逐“光”影院首映活动

然而,在“光”的背后却沉淀着Marisfrolg近30年不断探索的身影。1993 年,对美有着独特追求的品牌创始人朱崇恽,从杭州一路南下到特区深圳,在几位朋友的帮助下,用一把剪刀,一把尺,一台缝纫机,一块布料,在位于罗湖的南洋批发城尝试最初的批发代理业务。经历了市场磨练,顶住诱惑与压力,Marisfrolg不断转变企业经营模式,以“做品牌”的思路积累了扎实的生产、工艺与设计基础,发展代理商,再到开自营的全国连锁标准化规模化的专柜专卖店。每一次的转型与提升发展,Marisfrolg始终围绕与贯穿着实现团队的梦想进行。在一张2001年品牌在深圳大梅沙团建的黑白老照片上,有这样一句话:“这群普通人正做着的:让千千万万女人美丽,做一流女装品牌梦。”这当中的不少人,从一年到十年、二十年、近三十年的坚守着这样的品牌梦。他们坚信,只有中国人自己才更了解中国消费者的需求,才更懂得中国时尚的精髓。

看似是灵机一动的逐光之旅,实则经历近30 年的光阴,“不必如此匆忙”正如那张老照片一般的呈现,历久弥新,不断充盈。变化的或许只是光的形态与照耀的角度,不变的却是每一个当下的脚踏实地,那些对美和时尚的执着热爱而做出的决定,那些对于中国女性之美的不懈探索,那段无法替换的只为奋斗的珍贵时光。“因爱而生,向美而行”一直是玛丝菲尔不变的价值理念。玛丝菲尔人坚信时装真正的力量,就在于照进女性精神的微光,因此不必匆忙,踏实出发。当时装不仅仅只是一件衣物,而是化作一个有诗意、有态度的角色照进现实,生活也将重新赋予光芒。

时装:不必火花四溅

在大秀影片《光影随行,自在她处,be her,be here》中,齐溪饰演的是一个女艺术家(策展人),但她并不是一个浮光掠影的看客,而是越过光影,任好奇与勇气让自己步入“她处”。当她从都市房间跨入自然时,身着2022秋冬时装的模特也沿着青海大柴旦翡翠湖畔的不同方向缓缓出发。受到美国著名抒情抽象表现主义画家Richard Diebenkorn(迪本科恩)的艺术作品启发,亮色与线条作为此次秋冬女装的视觉符号,点缀于山丘与盐池边。模特穿行于此,是交错与流畅,也是碰撞与融合。轻松灰雅的色调,配搭明快的点缀色,考究的色块拼接,融合不同材质的拼贴等现代设计手法,秋冬成衣在注重服装实穿性的同时增添色彩搭配的趣味性,在材质叠搭及造型层次感上焕新重构,为女性轻松随性的叠搭方式提供了更多元的选择。

随影片中自然光线的不断演变,无论是近观还是远眺,即便是秋冬的服饰也会坠入一片轻盈。提取自艺术家Henri Matisse(马蒂斯)画作中饱满而灵巧的弧线,Marisfrolg 2022秋冬时装通过立体剪裁的创作手法,反复推敲线条的分割与几何色块的面积比例,在极简的设计与雕琢身体曲线的剪裁之间找到恰到好处的平衡,不过份强调女性特征,却散发出柔和的气息,更因使用高级面料,从大自然中寻找珍奢的天然纤维、最为优质的羊毛材质,并与意大利高端工厂合作探索,融合科技、创新与匠艺等多重维度,赋予传统面料新的时尚语境。

如果说过去的Marisfrolg传递的印象是大气,优雅,经典,时尚,以往的设计更追求女性的张力,相对严谨和严肃。此次秋冬成衣则更注重时装的当代性表达,无论是剪裁、色彩、花稿还是穿搭理念上,都更重视与新消费群体构建链接。但Marisfrolg并不是追求所谓的“标新立异”,而是在高级时装与生活的温度之间寻求平衡,从产品设计到穿搭理念,兼具高级时装的当代品味、艺术质感以及日常生活的自在与实用,构建一种干净洗练及包容舒适的着装理念。

“不必火花四溅”像是Marisfrolg对时装的信条,一针一线来自真实的感受,一穿一戴源于诚挚的表达,高调从不是品牌时装的个性,沉着反倒是一种别具一格的品格。从2013年Marisfrolg就沉下心来打造多品牌的战略。近十年内,品牌陆续推出了以品牌创始人朱崇恽命名的高端设计师品牌 ZHUCHONGYUN,以东方意境为宗,融入自然、艺术和哲学的创造灵感,充分展现女性力量与柔美。在完成对国内设计师品牌AUM的收购后,又于2014年对意大利知名奢侈品牌 KRIZIA 进行收购。KRIZIA的加入是Marisfrolg走向国际的一次重要尝试。2016 年Marisfrolg旗下的“MDC”(设计师集合)创立,通过合作多个新锐设计师成立一个设计师集合平台,并在线上平台开设企业店铺及官方商城。2018 年新锐男装品牌 MJU:T 成立,倡导都市男性静听内心的声音,找寻真正适合自己的穿衣之道;2019 年带着“无性别”概念和“趣味时髦 unisex”标签的 RuirUiruI 品牌面向更加个性的年轻消费者;同年,为满足对于更健康更个性的运动场景类服装的需求,诞生了品牌 UPONPRO。能够形成多元化与国际化的多品牌阵容,只因Marisfrolg一个纯粹而真诚的梦想:“以至爱至美之心,不完美中追求完美,致力打造一个国际化的中国时装集团,从让中华民族在世界时装史上,拥有一张响亮的民族时尚名片”。

玛丝菲尔集团总部大楼

当人们认为Marisfrolg靠设计起家时,品牌则更为注重对面料的选择,曾引进一直为CHANEL供应面料的法国高端工厂 MALHTA KENT 的色织定位提花面料,即便在这块面料上注入流动的色彩与定位提花工艺,需要融合经验和多次估量花稿的方位尺寸,还要沉淀时间,繁复测量再精准定位,之后通过特殊的洗水工序将表面纱线进行做旧处理,品牌依然为了这份独特的斑驳面感,而不断反复。为了能给消费者最舒适的穿着体验,Marisfrolg的设计师花费大量时间研究亚洲女性的体型特征和审美要求,再根据比例和线条去做衣服。“曾经为了做一件皮草,环游世界,精选珍稀原料,历经 40 多道工序,耗时 60 多个小时”,正是这种理性与感性的共融,让Marisfrolg的每一件衣物都蕴含充沛的情感,让穿着者带着超然的气质自由行走于城市,藉由衣物陈述当代都会女性多元主义的摩登,更以超越衣物本身的丝线,诠释着女性独立、自由的态度甚至未知的自我。

不必成为别人,只需要做自己

回看千年的历史长河,中国女性之美虽然在不断更迭,却也始终朦胧,似乎永远隔着一层轻薄而牢固的面纱。而当下,当人们重新看向中国女性,她们的模样逐渐清晰立体,由内而外散发着独立、自信、敢于挑战的姿态,这便是近几十年,一代又一代女性奋斗的精神缩影。优雅的外表下蕴含着独立自由的内在定力成为中国新时代女性的共性,Marisfrolg正是将其视野中这种女性自然生长的力量外化于时装语言,又以多种艺术形式加以延展,倡导女性在每一个当下,不必看向别人,而是向内凝聚能量,拥抱自我。

Marisfrolg「WOMEN-WO MEN」项目

Marisfrolg 2019秋冬;2020春夏Campaign

2016年“她力量,她时代”主题摄影展,Marisfrolg向纯粹而优雅的女性姿态致敬,同时以“新艺术主义运动”为灵感,为深圳时装周拉开序幕,通过新艺术主义运动的概念注解经典并革新创意,在当代女性的优雅与摩登间探索平衡。2018年联合《周末画报》和 NOWNESS 发起“WOMEN-WO MEN”项目,邀请不同年龄、不同身份、不同职业、不同人生轨迹的女性参与,从60后到00后,演员、导演、模特、摄影师、艺术家、企业家等,从不同的角度,在不同女性身上发掘女性相同的美与力量。“WOMEN”不仅是“女性”的英文注释,更是“我们”的汉语拼音,是为所有无畏女性所撰写的动人旁白。Marisfrolg曾邀请崔素拉演绎2019 秋冬品牌形象,并开展延续至今的新女性纪录项目M-FACE,用镜头记录当代女性的特立独行,如艺术玩家唐佩贤、90后新锐导演Juno,演员周迅、张钧甯等等,从文化时尚的理解,到自我价值的认知,透过不同个体的身份与视角,展现自由且多元的当代女性群像。

「M FACE」项目

Marisfrolg在传播女性之美的同时,探索并留存着女性的美好,以温暖的视角,在真实的人群身上,发掘她们美的能量,但不会用花样繁多的各种优惠措施来维系与“她们”的关系。Marisfrolg的受众作为一群有一定文化底蕴和审美高度的干净独立的高知女性,她们热爱工作,也享受生活,精致却不矫作,自由独立地在不同阶段的女性角色中完美转换。在她们身上会看到一种性别流动的美感,无需用所谓的硬朗外形突出独立女性的女权意识,而是顺应女性的天性,同时又脱离传统对女性的定义。如今中国内地的女性经济市场规模近2.5万亿,能够了解并延展女性消费者的心理,征服女性消费者心智,也就站在了市场中更有利的位置。当未来是消费者与时尚行业一同打造品牌,外部市场与经济环境的改变日益加速之时,Marisfrolg以真实而前沿的女性视角拉近与女性消费者的距离,选择有文化价值和审美深度的话题与女性客人去分享,去共同成长。而正是这种共同的审美意识、价值取向与文化上的认同感,才是消费者跟Marisfrolg牢固的纽带。

随2022秋冬的这场“逐光之旅”出发,Marisfrolg的时装发布即将进入一个崭新的纪元。从“艰难”的时装秀,到“新”的起点;从“非常规”的线上发布,到“有选择”的落地项目;从高级时装,走进生活;从一段与“光”有关的旅程,到一个与信念有关的品牌梦。“因爱而生,向美而行”,Marisfrolg始终立足于当代生活方式,与当代女性同行,融合当代艺术与当代消费语境,在“不变”中找寻变化,在“不完美”中追求完美。不屈服于眼前的困难,相信一切不可能,终将变成可能。而或许这也是当下,我们每个人都需要如此的,以Marisfrolg的方式,逐光前行,一切自在她处。

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